Die interdisziplinäre Vortragsreihe *“KUNST - FORSCHUNG - GESCHLECHT”* an der Universität für Angewandte Kunst hat sich für das Studienjahr 2010/11 das Thema “Gender in der Populärkultur – interkulturelle Perspektiven” gewählt.
*Vom verwöhnten Mädchen zur küssenden Sexbombe:
Geschlechter(de)konstruktionen in Videoclips
Klaus Kaindl, Universität Wien*
*Kurzbeschreibung:*
Studien zur Konstruktion von Genderaspekten in Musikvideos konzentrieren
sich in der Regel auf kritische Analysen von dargestellten
Geschlechterverhältnissen, visuellen Geschlechterhierarchisierungen und
Rollenstereotypen. In diesem Vortrag steht hingegen die Veränderung von
Geschlechteridentitäten im Zuge des kulturellen Transfers im Mittelpunkt.
Dabei wird zunächst der Begriff der Übersetzung über die traditionelle
sprachliche Dimension hinaus erweitert und als Transfer von
(Geschlechter-)Diskursen definiert. Die Transfermechanismen werden danach
anhand der Videos zu dem Hit “Simarik” des türkischen Sängers Tarkan
untersucht. Nach einem Video für das türkische Publikum wurde mit dem
Sänger ein weiteres Video zu dem Song für den europäischen Markt
produziert. Danach wurde eine englische Version mit zwei unterschiedlichen
Videos produziert – gesungen von Stella Soleil und Holly Valance. Die
dabei stattfindenden Verschiebungen in den Geschlechterrepräsentationen,
die durch sprachliche, musikalische und visuelle Codes geschaffen werden,
können letztlich nur im allgemeinen diskursiven Kontext einer Gesellschaft
und Kultur und vor dem Hintergrund einer lokal und global agierenden
Musikindustrie entschlüsselt werden.